Em 1978, um jovem surfista australiano fundou a marca UGG nas encostas da Califórnia. Suas raízes australianas trouxeram um imenso amor pela pele de ovelha e o convenceram de que um dia o mundo também compartilharia deste mesmo amor.

Em meados da década de 80, a marca UGG se tornou um símbolo do estilo de vida e cultural do Sul da Califórnia, ganhando espaço entre as lojas de surf e na costa da Califórnia.

No ano 2000, a Oprah declarou enfaticamente que a UGG é uma das suas "Coisas Favoritas" e nós a presenteamos com 350 botas para que ela pudesse dar para sua plateia.

UGG entrou no mundo da moda de New York no início dos anos 2000, evoluindo das botas para os slippers e também para os luxuosos e estilosos calçados que tomaram as páginas da Vogue.

Em 2003, UGG criou as botas nas cores azul bebê e rosa clássico. Pela primeira vez na história, nossas icônicas botas foram vendidas em tons pastéis. Novamente listadas como uma das "Coisas Favoritas" da Oprah, os tons pastéis se tornaram imediatamente um sucesso e a marca cresceu rapidamente.

Em 2006, a UGG abriu sua primeira loja própria no Soho, deixando sua marca na capital do mundo da moda. New York foi o lugar perfeito para a primeira flagship da marca, proporcionando aos fãs da UGG uma experiência forte e física da marca, além de oferecer um lugar para ter acesso em primeira mão a todos os itens da coleção.

Em 2006, a UGG abriu sua loja em Omotesando Hills no Japan, dando seu primeiro passo rumo à expansão internacional.

Em 2008, a UGG abriu a loja em Xangai Solana na China, sendo a primeira das 50 lojas que seriam abertas no país.

Em 2008, a UGG abriu as lojas de Westfield e de Covent Garden em Londres, aumentando sua presença internacional e dando aos fãs britânicos um local para vivenciarem a experiência UGG em primeira mão.

Em 2009 ,a UGG sacudiu a cena da moda e fez uma parceria com Jimmy Choo para criar uma coleção cápsula descolada.

"Além de Jimmy Choo, UGG é realmente o único outro calçado que tenho em meu armário.” - Tamara Mellon, OBE, Fundadora e Diretora Criativa, Jimmy Choo

Reconhecida por seu brilho, a UGG fez uma parceria com a Swarovski Elements® em 2010, oferecendo designs customizados com os cristais.

Em 2011, a UGG fez parceria com o famoso quarterback Tom Brady.

"Ele tem a attitude casual e estilosa que está na raiz de cada um dos nossos produtos, e é um ícone tanto dentro quanto fora dos campos." - Angel Martinez, Deckers Brands Chairman e CEO.

A UGG entrou para o mundo da alta costura em 2011 com a coleção UGG, que combina o estilo clássico dos calçados italianos com a sensação luxuosa da pele de ovelha.

"Quando nós decidimos adicionar uma coleção de alta-costura, a Itália foi o primeiro lugar que nos buscamos inspiração." - Leah Larson, Vice-Presidente e Diretor Criativo

Em 2012, a UGG abriu sua primeira loja masculina UGG for Men na 5th Avenue em New York.

Em 2012, a UGG abriu a loja em Le Marais em Paris, adicionando a França a sua lista de expansão internacional, que já inclui Japão, China, Coréia, Taiwan, Rússia, Canadá, México e Reino Unido.

Com um equilíbrio harmônico entre o clássico conforto UGG e o básico, a Coleção Home foi lançada em 2013.

"Nossos clientes sempre falam sobre a sensação de quando usam uma bota ou slipper UGG – é uma combinação de alívio e máximo conforto que é quase indescritível. Nós traduzimos este luxuoso conforto na nossa primeira coleção UGG de produtos para casa." - Presidente Connie Rishwain

Com um estilo luxuoso despojado, a UGG lançou as roupas para momentos de descanso no outono de 2013. Usando-se da tradição UGG, silhuetas suntuosas foram combinadas com um toque macio para mais conforto.

Setembro de 2013 foi marcado pelo 35º Aniversário da chegada da UGG aos Estados Unidos. Para comemorar este aniversário, a UGG lançou 78 coleções cápsulas e fez uma celebração global com temática da cultura surfista do anos 70.

UGG by You foi lançada no outono de 2013, oferecendo clássicos completamente customizáveis. O programa de customização UGG By You continuou seu sucesso no outono de 2014 com customizações que incluem mais de 11.000 possibilidades de combinações de cores, decalques da Swarovski® e charmes de monogramas, além de laços coloridos.

Em 2013, a Twinsole™ foi lançada para oferecer a versatilidade das palmilhas alternáveis. Um calçado conversível poderia agora ser usado com palmilhas almofadadas clássicas, ou palmilhas de lã luxuosas, proporcionando mais do conforto UGG de duas maneiras.

O melhor da autêntica fabricação americana está na Coleção Made in the America, que foi lançada no Outono de 2014 e celebra uma construção de alta qualidade combinada com materiais premium buscados nos Estados Unidos todo.

Criada para alcançar o coração das novas fashionistas, a coleção I Heart UGG lançada no outono de 2014 traz todo o brilho feminino com estilo urbano para a próxima geração.

"Queríamos dar um produto exclusivo para estas clientes. Com certeza são diferentes das coleções UGG, mas tem o DNA da marca. Estes produtos dão para ela sua própria identidade." - Presidente Connie Rishwain

No outono de 2014, a UGG lançou sua nova campanha, "THIS IS UGG." A vida nos avisa quando buscar por grandes momentos. Os momentos que mudam tudo para sempre. As mudanças bruscas. As grandes aventuras. Mas a vida real acontece em momentos menores. THIS IS UGG é uma coleção de histórias que envolvem estes momentos menores, mas que são muito significantes em nossas vidas. Os momentos quando nos conectamos e compartilhamos com os outros. Estes são os momentos UGG. Isto é que nos faz sentir como nenhum outro.